La sensibilidad perdida

- Hoy he vuelto a ver el anuncio de la Dirección General de Tráfico. Tres spots: uno por radio, que resulta ser el mismo que uno televisivo de una mujer hablando con sus padres. El otro es de un hombre dejando un mensaje al contestador de su mujer: Cariño, que hoy tengo la cena de empresa y después nos iremos de copas. Que me quito el coche y que legaré tardo, luego té veo. Y... si no volvemos a vernos que... que eres lo mejor que me ha pasado en la vida. Y a los niños diles que las quiero.
"Si conduces después de haber bebido quizás tengas que despedirte. Dirección General de Tráfico.No podemos conducir por tí"

http://www.nopodemosconducirporti.com/desplazamientos2006/index3.asp

La verdad es que me pone la piel de gallina...pero esto significa que el anuncio produce el efecto previsto. Debo reconocer que cuando vi por primera vez aquella campaña dónde enseñaban, literalmente, un accidente de tráfico dónde atropellaban a peatones me quedé de piedra. Es verdad que no estoy para nada de acuerdo con la agresión visual como medio para conseguir propósitos o concienciación, pero sí que comprendo que los anuncios deben ser el más verosímiles posible. Nos encontramos pues con el ya polémico debate sobre mostrar la realidad tal y como es o sólo las partes que pueden hacer reflexionar al espectador. No encuentro lógico que al ser humano no le provoque ningún tipo de sensación el hecho de ver por la tv que ha habido miles de muertes en uno de los miles ataques a Irak. Le da lo mismo ver 10.000 muertes como 100.000, para él sólo resulta una cifra, un montón de muertes más, como cada día...

Quizás es este el problema, que cada día hay demasiadas muertes. Me pregunto pues en qué mundo estamos viviendo. Y es que claro, el ser humano es incapaz de concebir un número tan alto de muertes; es más, le sabría peor que dijeran que ha muerto un joven atacado por los soldados mientras iba a visitar un compañero que no si han sido 100. Por otra parte está la enorme agresividad de las imágenes utilizadas. Mientras hace unos años nos hubiera parecido intolerable la foto, aunque no sea en portada, de un muerto al diario, hoy lo encontramos de lo más normal. Es normal ver muertes por los diarios? Y ya no sólo muertos, sino todavía peor, heridos con miembros amputados? Sí. Es normal. Y peor, es habitual. Hacia dónde se dirige el mundo? Qué se ha hecho de la sensibilidad humana? De quien es la culpa?

La cuestión es que se debe saber tratar bien la información para que el mensaje que queremos transmitir llegue correctamente. Creo que la última campaña realizada por la DGT es idónea, perfecta. Va directo a la sensibilidad del espectador sin necesidad de imágenes de accidentes, de personas llorando o incluso de coches, en ningún momento aparece ningún coche al anuncio. Sin embargo el efecto es espectacular, es más, me atrevería a decir que todo el mundo que has visto el anuncio le ha conmovido. Es admirable conseguir lo que han conseguido sin necesidad de recurrir al sensacionalismo, por decirlo de alguna manera, de las imágenes terroríficas de muertes, accidentes, heridos, familiares, llantos, emociones,...

Una pequeña reflexión, una manera correcta de trabajar, una buena intención, una necesidad de creer, una motivación, un deseo... Sensaciones que si no se experimentan no dan como resultado un anuncio como este.

1Beso